首页 杂文内容详情

斯特恩模型,广告传播过程中的斯特恩模型

2020-06-22 26 七兄弟评测平台

  斯特恩模型,广告传播过程中的斯特恩模型

斯特恩模型,是广告传播的过程模型,它明确阐述了信源——讯息——受众之间的循环传播路径。

  image.png

  信源:广告主(出资人或作者);

  

  讯息:通过广告文案/视频等形式传达广告主的诉求;

  

  广告的信息表达一般采用三种表达形式:自传式、叙述式、戏剧式。

  

  1、自传式采用第一人称“我”来表达说话人的观点。自传式讯息中,“我”向“你”这个虚设的、正在窃听我个人经历的受者讲述“我”的故事

  

  2、叙述式采用第三人称,表现充分的信息和较高的品质。叙述式讯息中一般用第三人称向虚设的受者讲述他人的故事。

  

  3、戏剧式则表现生活中发生的一系列情节,将信息与故事情节相关联,由此体验信息而非单纯地倾听或观看信息。戏剧式讯息中,广告角色干脆直接在虚设的受者面前进行表演。

  image.png

  受众:

  

  1、第一层受众,是我们广告主眼中的目标客户,也可以称之为(假定消费者),这一块经常被要求做客户画像,是一个理想的状态,他的需求完全对等广告主的产品诉求。

  

  2、实际受众,即实际消费者。真正出资购买产品/服务的人,也是广告主的真正客户。

  

  然而在产品和服务的销售中,实际受众往往与广告主预设的假定消费者有很大的区别,这时就需要将实际受众的用户体验、评价或产品更新迭代的需求收集起来,也就是消费者反馈。广告主根据消费者反馈,来进行广告策略的优化与修改,甚至是产品的修正与升级。

  

  一个完整的斯特恩广告传播过程模型,即:

  

  广告主——投放广告——接触实际消费者——收到反馈——调整或升级广告(产品)——再投放……这样一个漫长的循环路径。

  

  成功的商业广告,最重要的因素是要利用好品牌产品讲好独特的品牌故事。根据恩斯特的广告传播过程理论,独特的品牌故事也可以分为自传式、叙述式、戏剧式。

  

  玻尔提出,量子化条件制约着相应的能量和相应的电子轨道,只有某些轨道可能存在,而且这些轨道之间绝不是连续的,电子会从一个轨道突然间“跃迁”到另一个轨道,这是之前任何物理学法则,都不会允许的现象,但微观世界就是这么不走寻常路。具体来看,氢原子的能态越大,电子的轨道也就越大,所以我们可以将玻尔的氢原子模型做这样的描述:位于中心的原子核,被不连续的电子轨道所环绕。最小的轨道能量最低,稍大一些的轨道能量也大一些,以此类推到更大轨道和更大的能量。而在各种不同的能态中,氢原子最稳定的结构是能量最低的能态,一般来说,氢原子都处于这一能级,所以这一能级的轨道,便决定了氢原子的大小。根据这一理论,玻尔计算得出,氢原子的直径为0.11nm,而实验得出的结果为0.1nm,二者基本相符。同时,玻尔还计算出了将电子与原子核完全分离所需要的电离能,他的结果是13V,实验结果为11V,也是十分接近。

  image.png

  不仅如此,玻尔的原子模型也解释了为什么氢原子光谱上,存在着不连续的暗纹,因为这些暗纹正对应着氢原子不同的能态,而巴尔末所得出的数学规律背后的物理规律,也正在于能级的跃迁。玻尔也利用公式将量子跃迁表达了出来,关于这个公式咱就不细说了,反正你也看不懂,关键是我也看不懂。

  

  毫无疑问,虽然玻尔创造了一个可以定量研究的原子模型,虽然他的模型解释了原子谱线的由来,也虽然很多实验都支持了玻尔的计算结果。但是由于对一些传统观念的彻底颠覆,以及经典物理法则与量子法则一团乱麻的混用,玻尔的理论依然掀起了轩然大波,比如卢瑟福就提出了这样一个关键问题:一个电子离开一个能级时,它怎么知道能去哪里呢?还比如物理学家奥托-斯特恩就曾表示:如果那个疯狂的玻尔模型,最终被证明是正确的,那我就离开物理学界。当然了,他最后不但没有践行自己的诺言,反而成为了玻尔模型的受益者,因为作为一名核物理学家,斯特恩获得了1943年的诺贝尔物理学奖。


 暂无评论,快来抢沙发吧~

发布评论